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　   彩妝受到年輕人熱捧,、國潮原創(chuàng)設(shè)計(jì)頻頻“出圈”,、更多新國貨品牌走俏市場……隨著本土品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)，美妝市場正在刮起濃濃“國”風(fēng),。
　　從“大路貨”到“賣斷貨”,，國貨美妝加速崛起，中國品牌影響力與日俱增,，中國制造也在智慧轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)華麗變身,。
　　國貨上演美麗“蝶變”
　　以中國傳統(tǒng)文化中的日晷造型為設(shè)計(jì)靈感,、將漢字拆解運(yùn)用于產(chǎn)品包裝,、海派文化元素與現(xiàn)代簡約風(fēng)格碰撞融合……在上海家化近兩年推出的美妝系列產(chǎn)品里，“東方美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念貫穿始終,。
　　“在化妝品行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下,，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的要求越來越高。好的設(shè)計(jì)不僅能為消費(fèi)者帶來更美好的體驗(yàn),，更能體現(xiàn)品牌力和差異化優(yōu)勢,。”上海家化研發(fā)資深總監(jiān)賈海東說,。
　　近年來,，越來越多國貨品牌創(chuàng)新求變，在美妝市場占領(lǐng)一席之地,?！?021抖音電商國貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，國貨品牌受到年輕消費(fèi)者青睞,，2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%,，其中美妝品類國貨銷量上漲696%。
　　國貨美妝的崛起,，不僅在于設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新,，更來自對(duì)市場需求的精準(zhǔn)洞察。
　　隨著消費(fèi)升級(jí),，越來越多人在美妝消費(fèi)中,，不再停留在試用、感受,，而是更加關(guān)注核心成分,。”國貨品牌凌博士相關(guān)負(fù)責(zé)人方亮說,。
　　有外媒報(bào)道稱,，中國消費(fèi)者對(duì)于化妝品的偏好正在發(fā)生變化。從社交媒體上的發(fā)帖來看，熱度靠前的品牌不再被歐美企業(yè)壟斷,，中國本土化妝品品牌正在飛速崛起,。一家專注于研究中國消費(fèi)市場動(dòng)向的海外公司分析認(rèn)為，中國的護(hù)膚品牌正在國內(nèi)市場筑牢領(lǐng)先地位,。
　業(yè)內(nèi)專家表示,，近年來國貨美妝強(qiáng)勢逆襲，背后是中國品牌的文化內(nèi)涵,、科技含量,、美學(xué)特征等屬性不斷提升，更是當(dāng)代消費(fèi)者文化自信的重要體現(xiàn),。
　　“數(shù)”“智”賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)
　　通過發(fā)力直播等新賽道,，今年以來，國貨美妝品牌林清軒全渠道業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步遞增,，在疫情期間逆勢跑出“加速度”,。
　　“疫情對(duì)線下消費(fèi)造成影響，但人們對(duì)美好生活的熱情一直在,，消費(fèi)需求也一直在,。”林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春說,，上半年,，部分線下門店受疫情影響暫時(shí)關(guān)閉，企業(yè)銷售人員轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播,，進(jìn)行不間斷社群營銷,。4月全渠道業(yè)績同比增長12%，5月增長15.9%,，實(shí)現(xiàn)“逆勢增長”,。
　　AI肌膚檢測、3D皮膚斷層成像掃描儀,、VR聞香體驗(yàn)……日前在上海舉辦的2022世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)上,，部分國貨美妝品牌攜最新研發(fā)的“黑科技”產(chǎn)品亮相。
　　“科技正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)行為,?！币患覈浧放曝?fù)責(zé)人表示，國貨美妝要牢牢抓住科技創(chuàng)新這一關(guān)鍵點(diǎn),，不斷為消費(fèi)者提供更“智慧”的美麗體驗(yàn),。
　　利用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)柔性制造、反向定制,，提高生產(chǎn)效率,；通過社交媒體加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng),，讓工廠與市場直連；制造供應(yīng)鏈進(jìn)一步整合,，生產(chǎn),、消費(fèi)、服務(wù)的邊界逐漸打破……國貨崛起的背后,，是中國制造的智慧轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)邏輯的深度變革,。
　　中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)表示，從線下到線上,，從制造到“智造”,，“數(shù)”“智”賦能不僅將推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)國貨供給邁向中高端,，也將推動(dòng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放,。
　　唱響中國品牌“好聲音”
　　今年年初，在國外某視頻平臺(tái)上,，一名擁有千萬粉絲的美妝博主測評(píng)了中國品牌花西子的產(chǎn)品,。不少外國網(wǎng)友紛紛表示“它的細(xì)節(jié),、藝術(shù)性令人驚嘆”“包裝太好看了,，我喜歡”……
　　如今，與國外美妝品牌同臺(tái)競技,，精品國貨人氣不落下風(fēng),，越來越多的國外消費(fèi)者開始關(guān)注中國美妝品牌。
　　在上海家化董事長潘秋生看來,，讓“中國美”走向世界,，最終要靠產(chǎn)品本身的“硬實(shí)力”，“未來,，美妝市場增長的范式將從流量紅利轉(zhuǎn)向品質(zhì)紅利,。打磨產(chǎn)品，穩(wěn)健增長,，才能真正夯實(shí)國貨品牌的影響力,。”
　　近年來,，各大電商也紛紛搭建平臺(tái),，助力國貨品牌高質(zhì)量發(fā)展：京東依托“618”等購物節(jié)，打造“新銳品牌日”,，集中展示新國貨美妝品牌和產(chǎn)品,；抖音加大對(duì)國貨品牌扶持力度，過去一年平臺(tái)國貨品牌自播銷量同比增長超700%,；拼多多聯(lián)合百雀羚等國貨品牌,，利用大數(shù)據(jù)分析推出定制產(chǎn)品線……
　　“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出,，開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào),，提升自主品牌影響力和競爭力,，率先在化妝品、服裝,、家紡,、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
“未來,，持續(xù)通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，不斷滿足和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，將是國貨提升自主品牌影響力,、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵一步,。”王蘊(yùn)說,。